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（原标题：31省份销耗排名榜：直辖市“冷中有热”万博manbext体育官网app官网，如何刺激年青东谈主销耗？丨高质地发展数据密码④）

21世纪经济报谈记者 陈洁、实习生徐凯舟 广州报谈

干涉四季度，多个城市纷纷发布大额销耗券规划，以期在2024年终末一个季度刺激销耗增长。

比如，上海此前晓喻，在11月至12月的传统旅游淡季多披发住宿销耗券，以此来拉动淡季销耗，均衡旅游市集的季节性波动。

郑州将分三期披发文商销耗券，为市民带来暖冬销耗福利。第一期1800万元销耗券于2024年12月1日10:00开启申领。

在多地通过披发销耗券等妙技刺激销耗的背后，是我国各地销耗情况的冷热不均。国度统计局数据暴露，前三季度，31个省区市中，河南、湖北、山东等6省份的社会销耗品零卖总数同比增速卓绝5%；上海、北京等5省份的社会销耗品零卖总数同比增速为负。

是什么酿成了各地销耗增速的各异？不同庚岁段东谈主口在销耗上呈现什么特征？是否照实存在“一个省东谈主口越老，销耗增长越快”的迹象？

当今来看，年岁与销耗倾向并不可十足划等号。不外，在楼市、生养等畛域尚未规复的情况下，促销耗尤其是促进年青东谈主销耗，照实是一个需要仔细接洽的问题。

高能级城市的销耗市集如何了？

本年的区域销耗特征，呈现出高能级城市偏冷，痴呆级城市、州里销耗偏暖的特征。

国度统计局的数据暴露，1—10月份，社会销耗品零卖总数398960亿元，同比增长3.5%，比1—9月份加速0.2个百分点。

国度统计局贸经司统计师付加奇解读10月份销耗市集数据时指出，10月份，城镇、乡村销耗品零卖额诀别为39255亿元、6141亿元。县乡市集销售限制稳步扩大，包含镇区和乡村地区的县乡销耗品零卖额占社会销耗品零卖总数的比重为38.8%，比上年同期提高0.5个百分点。

从各省份前三季度的情况来看，本年前三季度，西藏、河南、湖南、山东、江西和湖北6省份的社会销耗品零卖总数同比增速卓绝5%；河北、江苏、福建等8个省份同比增速在4%—5%之间；但也有5个省份增速为负。

值得闪耀是，4个直辖市中，除了重庆本年前三季度社会销耗品零卖总数增速为3.8%，其余3个直辖市均为负数。不外，多地本年1—10月的销耗数据，较本年前三季度有显著改善。

本年高能级城市的销耗市集发生了什么？

本年8月，上海市发展改造委主任顾军示意，上半年上海市销耗市集弘扬弱于寰宇。住户销耗行径更趋严慎，愈加顾惜性价比和面孔销耗，平均销耗倾向仍低于疫情前水平。汽车、金银珠宝、家电等大批销耗出现下滑，餐饮业买卖额下落，罕见是正餐销耗显著下落。

不单是是上海，北京本年1—10月的数据暴露，按销耗形态分，商品零卖10532.6亿元，下落0.9%，餐饮收入1057.5亿元，下落5.2%。此外，汽车类商品零卖额下落4.6%，其中新动力汽车增长23.7%。

有分析合计，资产性收入的裁减，尤其是房地产带来的金钱效应的下落，在一定进度上影响了高能级城市住户的销耗倾向，裁减了他们对高溢价家具的购买行径，但基础销耗仍然保合手相识。

这也可以从数据中窥见脉络。比如，凭据上海发布的数据，本年1—10月吃和穿的商品零卖额诀别比客岁同期增长1.6%和0.2%，用和烧的商品零卖额诀别下落4.0%和7.8%。

此外，从10月上海的价钱数据来看，交通通讯、栽培文化文娱、医疗保健价钱同比诀别下落5.5%、0.6%和0.5%；但穿戴价钱高潮2.4%，居住、糊口用品及处事价钱诀别高潮0.3%和0.2%。

北京的销耗也呈现“冷中有热”的特征，本年1—10月，北京终了社会销耗品零卖总数11590亿元，同比下落1.3%。但通讯器材类、金银珠宝类和体育文娱用品类等升级类商品诀别终了零卖额1440亿元、466.3亿元和195亿元，同比诀别增长4.6%、17.3%和7.3%；家用电器和音像器材类商品终了零卖额416.9亿元，增长11.9%。

与之相对应的是，河南、湖南等地的销耗保合手强势。湖南在本年1—10月，全省社会销耗品零卖总数17342.82亿元、同比增长5.5%。湖南统计局对此的分析称，基本糊口类商品需求较旺。

“求实”销耗照旧“务虚”销耗

本年各省销耗一个显著的特征是，销耗更为“求实”，好多网红家具“落潮”，包括天价雪糕、网红餐厅之类的，从而突显出并不外多追求这类家具的地区销耗的相识性。

那么，还有什么影响了东谈主们的销耗倾向？年岁身分是其中关节身分之一吗？

东北证券发布的一份《中国东谈主口方位过火抵销耗和房地产的影响》研报合计，东谈主口老龄化将改变销耗品需求结构。凭据中国销耗者协会发布的《2022年养老销耗探访名堂盘问阐明》，关于老年商品销耗而言，食物、服装、保健品和健康解决家具是购买率最高的家具；关于处事销耗而言，老年东谈主需求量最大的是家政、清洁等经常管束处事，其次为餐饮、老年饭桌、慢性病调理和康养等处事。因此，相对而言，老年东谈主的需求愈加“求实”。

但与此同期，各地老龄化进度与销耗火热进度也并不可十足划上等号。仍然以上海为例，约束2023年末，上海全市户籍东谈主口1519.47万东谈主，60岁及以上老年东谈主口568.05万东谈主，占总东谈主口的37.4%；65岁及以上老年东谈主口437.92万东谈主，占总东谈主口的28.8%。但本年前三季度，上海的社零销耗增速为负。

本年前三季度，我国有9个省份的社零销耗增速卓绝4.5%，其中增速最高的西藏，65岁以上老年东谈主口在寰宇31个省份中占比最低；河南、江西、福建的65岁及以上老年东谈主口占比也低于寰宇平均水平。

事实上，各地的销耗情况与经济发展近况、东谈主群合座销耗倾向、相对浊富且经济相识的东谈主口漫步等身分相干。此外，好多老年东谈主口的需求相对刚性，在销耗数据的弘扬上就呈现出相对相识致使活跃的特征。

相对来说，年青东谈主的销耗转变空间更大，“务虚”和面孔销耗相对更多，但也不乏更刚性的畛域，这包括成婚和生养带来的购房需求、栽培需求等。

“我依然成婚，笃定有购房需求。”一位在西南某省会城市糊口的张俊告诉21世纪经济报谈记者，但他们细君俩刚刚毕业不外两年，当今购房的压力还相比大，因此并不追求一定要在大城市购房，二三线城市也皆是可以聘请。

一位房地产中介告诉21世纪经济报谈，他的客户中好多皆是父母付首付，子女我方月供，也有部分父母胜仗一次性付清，为子女平缓压力。“淌若是年青东谈主靠我方买房，也不太容易。”

如何刺激年青东谈主销耗？

从数据来看，各地购房需求有冉冉规复的迹象，但合座仍然呈现相对低迷的特征。与之相对应的是，算作“吞金大户”的育儿，其相干品牌也在最近几年受到相对低迷的生养率影响，这些皆在一定进度上影响了年青东谈主的销耗倾向。

而老年东谈主的销耗活跃畛域与年青东谈主并不十足一致。相干于承受的职责和学业压力的年青东谈主来说，旅游关于老年东谈主似乎更像是刚需。

李悦卓绝70岁的父亲，在本年报团去重庆、张家界等地旅游。“他说还思去东南亚玩，还在抖音上团了券。”

比年来兴起的“避寒游”“避暑游”，也成为好多退休后城市老年东谈主的聘请。在朔方多地依然大雪纷飞确当下，情切的海南、广东等地的昭节显得尤为疏淡。

“从避寒游来说，老年搭客照旧‘候鸟’主力。去哪儿大数据暴露，国庆以后，老年东谈主出行比例通盘走高。10月，航空出行老年比例依然卓绝10%，较客岁增长约三成，依然卓绝2019年老年出行比例。”去哪儿大数据盘问院盘问员蔡木子对21世纪经济报谈记者分析。

蔡木子合计，老年东谈主比年青东谈主对价钱更为敏锐。国庆以后，较往年更低的机票价钱刺激了更多老年东谈主出行。本年旅社供应量也权臣加多，平均入住价钱有所裁减。恰是本年旅行价钱的裁减，刺激了更多老年东谈主的出行。

而关于年青东谈主来说，在一些更为刚性的畛域，比如育儿和购房上，应该给他们更多复古，使他们有武艺和意愿销耗。

北京理工大学助理教授史薇对21世纪经济报谈记者示意，必须加速构建生养复古体系，淘气营造生养友好型社会环境，拔除家庭生养的黄雀伺蝉，让更多的东谈主思生、敢生且把孩子养好。

“比如，应该加大托育处事供给，将0—3岁收托率普及至40%，并对隔代管束披发补贴。淘气荧惑和复古用东谈主单元和社会力量，兴办婴幼儿托育处事机构，形周密日托、半日托、计时托和临时托等多种体式的处事网罗。同期，对进行隔代管束的（外）祖父母提供津贴，以提高祖辈隔代管束的积极性，平缓父母的管束压力。”史薇示意。

从另外一个角度来说，相识乃至于刺激年青东谈主销耗，还需要给他们更为相识的经济预期。事实上，县乡市集销售限制稳步扩大的背后，是农村住户东谈主均可应用收入相较城市增长更快。

国度统计局数据暴露，前三季度，寰宇住户东谈主均可应用收入30941元，比上年同期阵势增长5.2%，扣除价钱身分，实质增长4.9%。分城乡看，城镇住户东谈主均可应用收入41183元，增长4.5%，扣除价钱身分，实质增长4.2%；农村住户东谈主均可应用收入16740元，增长6.6%，扣除价钱身分，实质增长6.3%。

（应采访者条件万博manbext体育官网app官网，张俊、武勇、李悦为假名）