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“秋风起，蟹脚痒”。这个秋季，会稽山推出的一系列“魔性短片”出乎意想地爆火了。

创意“玩梗”，与黄酒和螃蟹元素丝滑会通，会稽山的“整活”可谓整出了新高度，奇招频出，全力蛊惑消耗者的眼光。

#蟹蟹会稽山 吃蟹不怕寒#等关联话题贯串3天霸榜，引起网民的暄和和热议，叫醒消耗者对“吃螃蟹配黄酒”这对最好CP的中枢场景，更是创造了曝光量近2亿的传播佳绩，并引颈各关联话题快速反馈，热搜榜蟹酒话题抓续发酵。

互联网期间，哪个品牌八成找准和消耗者的心境共振点，谁就能找到新的增长随意口。酒类品牌如何与新期间环境成长的消耗者疏通？在巨头林立、竞争狠恶的酒类行业，如何找到互异化的营销款式，从而竣事弯谈超车？从会稽山的案例中，也许能给咱们一些谜底。

乘借国潮，会稽山用“魔性视频”打出营销王牌！

创意“联动”大禹、王羲之、李白、杜甫，会稽山黄酒的“魔性告白”，在微博上刷屏了。

这则短片，不仅以“吃蟹时节”的文化配景为切入点，更通过对历史场景的创意化解构，用好玩又洗脑的样式达成消耗者与历史东谈主物的对话和共识。网友们纷繁示意，“会稽山也太会玩了吧”“嗅觉一看到螃蟹就会思起会稽山了”“官方玩梗，最为‘致命’”！远大传统文化元素的贴切愚弄，展现出别样的传统好意思感和韵味，不仅传递了传统文化的魔力，也让不雅众感受到了品牌的翻新精神。

与此同期，短片中屡次出现的魔性跳舞和洗脑旋律，如“蟹、蟹、会稽山”，灵验地蛊惑了年青受众的暄和，并激勉他们的共享渴望。传统营销款式频频容易堕入说教式的宣传罗网，但短片通过“魔性视频”这一幽默诙谐的发达手法，将品牌信息当然地融入故事情节之中，幸免了径直灌注式的营销款式，使得所有这个词短片既有趣又不失信息传达的标的，还营造出了幽默、轩敞、自信的品牌形象，拉近了与消耗者之间的距离。

重提蟹酒搭配，会稽山重塑黄酒的场景化营销。

在中国，自古以来就有酒和螃蟹同吃的习俗，把酒抓螯，赏菊、品蟹、饮酒、赋诗，“酒蟹文化”成为秋季无可取代的风致雅事。投入螃蟹赏味季，会稽山重提黄酒和螃蟹这对“自然”CP，邻接螃蟹这一特点时令好意思食，进一步丰富了黄酒居品的场景化营销。

更珍视的是，这则短片内，会稽山针抵消耗者秋季吃蟹时可能遭遇的寒凉问题看成“功能痛点”切入，通过张仲景建议“螃蟹寒，要与温热食品搭配”的不雅点，用一系列魔性故事片断传达了黄酒与螃蟹搭配食用的文化理念，平稳了“螃蟹+黄酒”这一特定消耗场景下的消耗神智。与此同期，集中宇宙近8000家门店深度关联吃蟹场景，使不雅众自但是然地将黄酒与吃蟹关联起来，酿成安静的消耗风尚。

此前，为了进一步拓展黄酒的消耗场景，会稽山居品在品性、形象和抒发上抓续提高，推出了恰当小聚场景的375ml规格黄酒会稽山1743。重塑黄酒冰饮看法，系结冰黄酒与暖锅、烧烤、小龙虾等消耗场景，转换了消耗者传统理会中觉得黄酒只恰当冬饮场景的刻板印象。在口感上进行了翻新尝试，特等是“气泡黄酒一日一熏”的推出，既知足了年青消耗者对新颖口味的追求，也转换了黄酒只可在特定所在饮用的传统不雅念，使其成为平常糊口中的先锋遴荐。

通过居品、场景、品牌形象以及销售渠谈四个维度的翻新变革，会稽山在品牌的转型升级之路上呐喊大进。这不仅是对传统文化的传承与发展，亦然对市集趋势的机敏瞻念察与积极反馈。将来，跟着更多同样翻新举措的试验，咱们有事理信服，会稽山将赓续引颈黄酒行业的发展潮水，成为中国乃至世畛域制内备受审视标品牌之一。

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